Mercado esportivo 2026: onde estão as oportunidades reais de importação?

RESUMO RÁPIDO

Mercado global de equipamentos de ginástica: 5,7% ao ano até 2033 (Deep Market Insights). E-commerce esportivo no Brasil: R$ 16,3 bilhões em 2024, alta de 42,3% (Neotrust Confi). Corrida e fitness funcional em destaque. Praia e piscina recuaram 24%. Curadoria JoomPro inclui halteres ajustáveis, simulador de escada, bicicleta spinning, hand grip e corda segmentada, com margens acima de 40%.

O crescimento do mercado esportivo vem sendo acompanhado por mudanças no comportamento do consumidor. Os dados mais recentes mostram expansão no e-commerce, novos padrões de demanda e oportunidades distribuídas de forma desigual entre os segmentos.

Para ajudar empresas que atuam com compra, distribuição ou revenda a navegar esse cenário, a JoomPro desenvolveu o relatório Esportes & Fitness: Panorama e Projeções 2025–2026, assinado por Eleonora Capovilla, Head de Categoria da JoomPro.

Este artigo sintetiza os principais dados e análises do estudo.

Quais são os números do mercado esportivo no Brasil?

Os indicadores mais recentes reforçam o crescimento da categoria. Segundo a Deep Market Insights, o mercado global de equipamentos de ginástica deve crescer a uma taxa média anual de 5,7% até 2033, com o Brasil caminhando para assumir posição de liderança na América Latina nesse período.

No e-commerce, os dados da Neotrust Confi mostram que o setor movimentou aproximadamente R$ 16,3 bilhões em 2024, crescimento de 42,3% em relação ao ano anterior. Entre os destaques:

• Vestuário esportivo: +45%

• Calçados esportivos: +65%

No segmento de academias, o Sebrae aponta que o setor fitness reúne cerca de 64 mil empresas ativas e movimenta aproximadamente R$ 8 bilhões por ano.

Os números ajudam a dimensionar o tamanho do mercado, mas não explicam sozinhos todas as transformações em curso. O relatório aponta que mudanças no comportamento do consumidor vêm influenciando a forma como diferentes segmentos evoluem e onde novas oportunidades começam a surgir.

A sazonalidade ainda explica o crescimento do setor?

Eventos como Copa do Mundo e Jogos Olímpicos continuam influenciando a demanda, especialmente em produtos licenciados e vestuário esportivo. Ainda assim, o relatório aponta que a categoria vem reduzindo a dependência de sazonalidade.

Segundo a análise, o que antes era concentrado em datas específicas hoje é sustentado por rotina de treino, reposição contínua e consumo ligado a bem-estar.

Esse movimento não é homogêneo. O relatório mostra movimentos distintos entre os segmentos:

• Corrida e fitness funcional aparecem entre os segmentos com maior destaque recente.

• Categorias ligadas a praia e piscina registraram queda de aproximadamente 24%.

Para empresas que atuam com compra, distribuição ou revenda, esse cenário reforça a importância de acompanhar os movimentos específicos que ocorrem dentro da categoria. Modalidades, categorias e produtos podem apresentar comportamentos bastante diferentes entre si.

Como o bem-estar está influenciando o consumo de produtos esportivos?

Outro movimento destacado no relatório está relacionado à forma como a atividade física vem sendo percebida pelos consumidores.

Saúde, qualidade de vida e bem-estar passam a ocupar um espaço cada vez mais relevante na decisão de consumo. Segundo o estudo, esse movimento acompanha o crescimento do conceito de wellness e de tendências como o athleisure, que aproxima produtos esportivos de diferentes momentos da rotina.

De acordo com a análise, essas mudanças contribuem para ampliar as ocasiões de uso associadas à categoria e expandir o espaço ocupado por produtos esportivos no cotidiano dos consumidores.

Para empresas que atuam no setor, esse movimento amplia as possibilidades de atuação dentro de diferentes segmentos e perfis de consumo.

Quais são os desafios do setor esportivo para quem compra ou revende?

Embora os indicadores de crescimento sejam positivos, o relatório aponta desafios relevantes para empresas que atuam na categoria:

• Pressão sobre margens

• Alta carga tributária

• Competição pulverizada

• Necessidade de diferenciação

Segundo o Sebrae, mais de 95% das academias brasileiras são pequenos operadores, o que contribui para um ambiente altamente competitivo.

Ao mesmo tempo, o consumidor encontra hoje um número crescente de canais para acessar produtos esportivos: marketplaces, varejo especializado, academias e diferentes formatos de comércio eletrônico disputam espaço dentro da categoria.

Esse contexto amplia a importância da diferenciação e da capacidade de acompanhar mudanças de mercado.

O que o relatório revela sobre as oportunidades por grupo de produto?

Uma das contribuições práticas do estudo é a análise das oportunidades por grupo de produto. A curadoria desenvolvida pela JoomPro organiza os itens em três categorias:

• Produtos consolidados

• Produtos emergentes

• Produtos complementares

Os produtos são organizados a partir de critérios como comportamento de demanda, potencial comercial e posicionamento dentro da categoria.

Com base no relatório, os especialistas da JoomPro prepararam uma curadoria de produtos do segmento fitness com alto potencial de giro, preços competitivos e margens estimadas acima de 40%. A seleção inclui:

• Halteres ajustáveis

• Simulador de escada

• Bicicleta spinning

• Hand grip

• Corda segmentada

SOBRE A CURADORIA

O relatório detalha os produtos analisados, as margens estimadas observadas no estudo e o papel estratégico de cada grupo na composição de portfólio.

Qual é o papel do abastecimento na estratégia de portfólio esportivo?

O relatório também aborda o papel do abastecimento na ampliação de sortimento e no teste de novas categorias.

A análise identifica o papel da JoomPro ao conectar empresas a fornecedores internacionais, especialmente na Ásia, com foco em:

• Ampliação de sortimento

• Competitividade de custos

• Maior flexibilidade operacional

A possibilidade de trabalhar com lotes menores permite testar categorias com menor exposição a estoque e ajustar o portfólio conforme a resposta do mercado.

O relatório associa a flexibilidade operacional, o acesso a fornecedores internacionais e a possibilidade de trabalhar com lotes menores à ampliação das alternativas disponíveis para empresas que buscam expandir ou ajustar seu portfólio.

O que está em jogo para quem atua no mercado esportivo em 2026?

Os dados mostram uma categoria relevante, com crescimento do e-commerce, expansão do consumo ligado a bem-estar e oportunidades distribuídas entre diferentes segmentos.

Segundo Eleonora Capovilla, Head de Categoria da JoomPro: "Esporte & Fitness está consolidando-se como um dos mercados mais dinâmicos dentro do varejo e serviços ligados ao consumo de bem-estar."

Mais do que observar o crescimento do mercado, o relatório propõe uma leitura sobre os movimentos que vêm moldando a categoria e as oportunidades identificadas em diferentes grupos de produtos.

O estudo Esportes & Fitness: Panorama e Projeções 2025–2026 reúne dados de mercado, análise de sazonalidade, tendências, desafios da categoria e curadoria de produtos com potencial de margem e giro. Baixe o relatório completo gratuitamente.

Fontes e referências:

Deep Market Insights, Global Gym Equipment Market Report 2024–2033

Neotrust Confi, Relatório de E-commerce Brasil 2024

Sebrae, Setor Fitness: Panorama de Empresas Ativas

JoomPro, Relatório Esportes & Fitness: Panorama e Projeções 2025–2026 (Eleonora Capovilla, Head de Categoria)

Dados de mercado referentes ao período 2024–2026. Projeções são estimativas de mercado e não garantem resultados individuais de operação.

Eleonora Capovilla · Head de Categoria na JoomPro